格力冰箱洗衣机基地三足军事新闻论坛弥补白电

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第一财政王珍

当家用空调市场告别高速增长时，格力电器加快了多元化步伐。11月25日上午，格力电器官员透露，在成都和洛阳之后，格力电器正式开始在长沙冰箱和洗衣机基地建设。此时，格力的冰洗生产基地三脚架，希望能迅速弥补大白电力领域的不足。

格力电器冰箱洗衣机生产基地位于长沙市宁乡经济技术开发区，规划建设用地961亩，主要规划生产冰箱和洗衣机，年设计生产能力450万台，是在长沙格力市国内空调和商业空调项目投产的基础上建成的。

长沙洗冰基地是格力电器2019年建成的第三个洗冰基地。今年1月24日，格力电器投资50亿元在成都开设了第一个洗衣机生产基地。3月11日，格力开始在洛阳建设洗衣机和冰箱生产基地，总投资约50亿元。该项目年产值预计将超过100亿元。

2019年1月16日，格力电器董事长兼总裁董明珠成功连任。她计划带领格力电器在2023年新任期内实现6000亿元的收入目标。在未来五年，格力电器将组建四大工业部门，包括空调、家用电器、高端设备和通信设备，并有望保持10%以上的年增长率。

然而，今年以来，空调行业的销售一直疲软。根据AVC的全渠道数据，从2019年1月至9月，国内家用空调市场的零售额为1596亿元，比去年同期下降了4%。与此同时，美的、奥克斯等竞争对手抓住了在线渠道的机会，在电子商务渠道上迎头赶上，缩小了与格力空调的差距。

今年前三季度，格力电器实现营业收入1550.4亿元，比去年同期增长4.26%，上市公司股东净利润212.2亿元，比去年同期增长4.73%，业绩增速大幅放缓。今年第三季度，格力电器的营业收入和净利润分别增长0.03%和0.66%，增幅不大。

目前，空调业务仍占格力电器收入的80%，在空调市场遭遇天花板的情况下，格力电器多元化的任务更加紧迫。

格力电器董事兼首席执行官黄辉上周在股东大会上表示，格力电器将在未来几年内在冰箱、洗衣机和小型家用电器方面加快发展，希望格力在技术研究和开发方面取得的成就将成为经济效益。

相比之下，美的从多样化中受益，今年保持了较高的增长速度，前三季度收入和净利润分别增长了7.37%和19.08%。从今年的双11开始，美国在空调方面与格力(Gree)竞争，在冰箱和洗衣机、热水器和海尔并排排在第二位，在烹饪电力和取暖设备方面排名第一，在整个家用电器类别中排名第一。

格力今年的双11空气能热水器、油汀加热器、除湿器销量都不错，但在冰箱、洗衣机等大型白电与竞争者之间还有很长的路要走。

一位业内资深人士向第一财经记者表示，格力在成都、洛阳、长沙三大洗冰生产基地布局，由于这些地方交通物流设施、劳动力成本相对较低，同时，地方政府也可能有一定的优惠政策予以扶持。

美的去年有2000亿元的收入，预计今年全年收入将持平或略有增长。这位资深人士说，今年美的要推进股票改革(混合所有制改革)，董明珠必须采取行动证明自己的实力。要突破空调单元是很难的，而美丽的美的采用了灵活的玩法，所以美的必须积极推广1#n，以空调为核心，推广相关n类。

事实上，格力在冰箱领域已经有很多年了，去年京红冰箱也收购了上市公司。然而，格力要打破洗冰领域的局面并不容易，因为海尔和梅已经通过多品牌经营覆盖了从高到低的价格部分，而冰洗的销售渠道与空调不完全一样。海尔和梅已经拥有完善的洗冰渠道布局。

抓住中小型品牌的份额可能是一个突破。格力空调在第四到第六层乡镇市场有着庞大的销售网络和商店系统，有了格力品牌的拉动，如果我们能找到产品功能的差别化定位，我们就可以在乡镇市场占据领先地位。

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