帝国扩张001 | Netflix网飞佳作频出市值万亿可期待

远方飘来一片云，千里送你维虾米。大家好，我是虾米弟弟。

这是维虾米的第21篇原创

Part.1

网飞（NETFLIX）原本是做DVD租赁生意的，要知道DVD租赁很多企业或者20年前做这个的从业者并不幸运，最后都不得不破产或者走向失业状态。

而网飞是幸运的做DVD租赁做出了一个算法，因为网飞想知道那些DVD看得人多，哪些DVD几乎没人看，并为此对DVD库存数量进行调整，谁也没想到这个算法的累积竟然变成了网飞目前快速扩张的金钥匙。

在DVD租赁没落的那几年，凭借着庞大的租赁数据库，网飞知道自己了观影者的需求，在2007-2012里多次作出改革，并与知名电视或流媒体合作，希望他们授权的电影或电视剧能在自家流媒体上播放，可是，大家都是逐利的，原本讲得好好的授权没多久就收回去了。也就是说在网飞自己的流媒体上有一大部分的内容被下架了。

此时的网飞深刻知道，想要把内容永久放在自己的平台上，唯一的办法就是自己制作内容，那就永远是自己的，2013年的某一天，流媒体大战悄无声息开始了。

2013年网飞精心打磨制作的电视剧《纸牌屋》一经上线即轰炸市场，有点像漫威自己制作的第一步电影《钢铁侠》一样，都是精心研磨打造。之后在2015年开始制作电影，并将电影线上播放，很快就遭到了抵制。

而2016年起，在剧集和电影双双试水后，网飞决定了全面开战传统电视集团和流媒体，也就是那一年，网飞开始进军全球市场。注意哦，此处不是一处一处，是遍地开花，速度堪比P2P扩张（对了P2P大部分都是骗人的，请勿参与！）2016年Netflix同时在全球130个国家上线！

2016年底，网飞制作的内容开始获奖并提名，而此时抵制的声音越来越大！

接下来就开始爆炸式扩张了，2017年:Netflix用户数量超过美国有线电视用户总数，2018年在内容上花费80亿美元，比2017年增加了20亿美元。2019 年的 153 亿美元，2020年173亿美元，而2021年将再次翻倍！之后每年递增，内容制作布局全球，并打通了本土化，支持本土很多优秀但是当地资本根本不认可的作品打磨、包装、选角、拍摄、宣传到平台放映。

Part.2

大数据时代的网飞更懂你！

五一假期一眨眼就过去了，虾米弟弟在五一追了几部好剧，都是网飞出品制作发行的，如在台湾发行的《被害者是谁》，在韩国发行的《人间课堂》，在美国发行的《好莱坞》，及电影《真心半解》、《惊天营救》。

只能说牛掰，而每个月网飞都会上架众多口味新片，即便和虾米弟弟不是同一个喜欢这些类型剧集的观影者也能找到自己想要的剧集。

为什么网飞能拍出这么多精品？

相对于线上流媒体，网飞正将本土化融会贯通，首先解决了剧集资金荒的问题，众所周知，网飞并不是按剧集数或者发行收视率点击率去制作电影或电视剧的，直接就能解决了目前电影和电视剧发行和制作需要考虑的种种痛点。

而以往很难进入的本土化网飞也在努力，除了提供百分百给力的资金支持，在对电影的制作，规划和宣传制作发行都进行了统一和把关，使其都具有了可控性。

所以在网飞的电影或剧集中你会很难看到流量明星，更多是一些演技在线，名气较小的演员。因为发行的问题已经解决，网飞自己的平台并不担心没人点击，相反的他要扩充每一个类别的剧集或电影，使其内容更加细致化。

而订阅的观影者的观影需求又会反馈到网飞身上，让网飞知道接下来平台还需要多增加哪一些内容，之后立项制作。

举个例子，网飞发行了《十三个原因》，之后又在西班牙发行了《名校风暴》，这些发行背后除了观看群体外，很大原因就是前期观影者在平台点击观看的类别大致指向青春校园的占比极大，网飞知道这部分群体的需求是什么，为了让这部分群体继续订阅，且扩大平台的内容，网飞就会和当地优秀的编剧筛选合适的剧本并找寻优秀的导演进行制作。

Part.3

千万别小瞧网飞的制作流程。

由于已经成熟的发行制作模式，网飞电视剧集都对片头、内容、时长、集数、字幕、音乐等做出了高规格的品控，所以每当你欣赏网飞平台的剧集时，片头和片尾总给人一种丝滑的舒适感。

大胆放权给导演和编剧是网飞的特色，优秀的作品离不开打磨，网飞更像是辅助，耐心完成每一次不足的修复。而已经工业化的后期，为影片的后期制作快马加鞭。

相对于一般的美剧来说，美剧一般会拍摄一集试映集，之后看收视率在做决定是否制作，而制作过程也会根据收视率来考虑剧集是否做调整和改变，美剧一般是边拍摄边放映，韩剧、日剧和台剧也是。国内不一样，一般是全部都拍好后才由电视台或流媒体买断后在切集数放映。

网飞则是制作到发行剧集一般不超过12个月，由于优秀的大数据，网飞不担心是否需要关注收视率，由于已经成熟的后期工艺，网飞不用担心任何配音、字幕、语言或特效制作问题，经费更是不用担心的问题。

所以如果是相同的剧本和演员导演由网飞和传统电视台拍摄，网飞会比传统电视更具有优势，后期制作就已经领先了，更别说不用担心收视率和经费问题，能把精力放在研磨演技和剧本构造上。自从网飞买断了《纸钞屋》第一季和第二季，网飞出资制作的《纸钞屋》第三季起有四个编剧同时撰写剧本，并且场景全球多个景点到处飞，这种大佬的实力还用质疑嘛。

Part.4

对了，网飞赚的可不是广告！赚的是会员费。

国内市场从立项到制作到发行，中间还有比较长的流程要走，而且有的剧集有要考虑过审的因素，甚至为了插入广告，剧集开始变味，原本买了会员又买了超前点映看得正舒服，突然跳出一个广告，心里难免不会有一群羊驼奔腾而过。

相比追剧，网飞知道大家都喜欢刷剧，所以网飞的剧集都是一次性放出，这也导致了后期的很多流媒体不得不一次性放出来追赶并试图抢占网飞的市场。

亚马逊自己的流媒体平台就是这样的，当然也有不愿意一次性放出的，比如Disney+剧集不会一次性放出，还有就是苹果，迪士尼由于旗下有公共电视台，所以迪士尼制作的像《神盾局特工》等都是电视台放映，随后再转战流媒体。

说实话，虾米弟弟更倾向一次性剧集放出，看得正爽要在一周才能看到下一集是很痛苦的，那样还不如养肥了在看，虾米弟弟知道应该有很多喜欢看剧的小伙伴都是这样想的。

所以网飞敢只赚会员费，而不去考虑广告的事情，是有底气的。

这一次疫情，传统影院全部被切断，相对于只能看公共电视台的话，正常的观影者在有选择的情况下应该都会选择自己喜欢的偏好。

而网飞平台正好做到了，很多之前还没接触网飞的客户在这一次疫情无法外出的情况下订阅网飞确实可以体会到观影的爽快感，这一点虾米弟弟多说无用，只要你刷完了一两部网飞的剧应该就能体会了吧。

Part.5

制作出符合观影口味的网飞会加速飞跃！

记得虾米弟弟之前发过分析芒果超媒这家上市公司，其中就有提到国内几大线上流媒体都是亏损状态，希望他们在流量效应下能好好沉浮一下，不要只想着靠话题和流量明星带来的粉丝效应去制作发行内容，而是根据内容本身的题材去考虑如何将剧本打磨成最佳的作品。

如果天天喊着因为无法过审或其他因素，老拍流量内容，一会古风你爱我我爱你，一会霸道总裁硬上弓，一会美女总裁爱屌丝男，俊男美女养眼看多了会腻，扩充自家的题材库是对的，但是一直专心扩充流量内容是错的，自从《白夜行》后似乎很难在看到精品了。

打开行情软件，网飞已经从去年低谷涨上来了，疫情还狠狠的涨了一波，这是对支持者的奖赏，能在疫情期间造成的下跌果断入场，说明你至少看懂了网飞的运行模式。

对了权证方面看了一下，有30%多短期看空网飞，60%多短期看多。看空网飞的主要是他的对手迪士尼似乎正在赶上来。

不过迪士尼早就是网飞的五大竞争对手了，毕竟好莱坞八大影业公司目前只剩五家，米高梅和哥伦比亚被索尼收购，20世纪福克斯被迪士尼收购，剩下四家也岌岌可危了。

而网飞此刻还在疯狂扩张中，迪士尼还在制作自身内容，网飞已经打通了各国本地化作品并深耕，这个抢占先机已经让网飞领先了很多人。

网飞接下来会扩张得更快，传统电影公司拥有的是过去的版权内容库，而网飞是时刻更新内容库，速度还很快，这场战斗，会淘汰更快，如果让虾米弟弟选，能及时匹配并符合观影口味的更适合存活下去。

迪士尼目前市值8000多亿美元，而网飞才不到2000亿美元，还有很大的空间，万亿市值其实不难，毕竟原创剧本精心打磨和全球产业链在那里摆着，一旦启动周边协同，那又是一个极大的市场。

又或者支持那些真的优质别人又不肯拍的题材，愿意为了艺术家的梦想去给予经费的，目前只有网飞。马丁·斯科塞斯《爱尔兰人》就是这样一个例子，而还有很多例子正在我们举手投足间进行拍摄。

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免责声明：

本文不做任何投资建议，仅是根据已经发生的行情走势分析，不做任何预测，但也不做马后炮，投资者不应以本文的内容作为参考，而是要有自行谨慎严谨的判断能力，本文仅对优秀上市公司进行分析，不作为参考投资意见！