博斯通的销售业绩不像预期的那么好，博斯滕迎

Reddy net Rakuten 10月30日报道

今年国庆节以来，中国北方的天气变得寒冷，国内的博斯登再次迎来了销售旺季。

截至今天下午，博斯滕的股价上涨4.73%，至4.21港元，市值455亿港元(约合410亿元人民币)。博斯登的股价自9月以来已上涨逾50%。博斯登在今年年中被卖空，已恢复原来的下跌，已翻番多。

作为中国国内知名品牌，博斯滕几乎经历过各种起起落落。很久以前，中国最大的羽绒服品牌博斯滕陷入困境多年--大量年轻人冲进蒙克勒(Moncler)或加拿大鹅和四季服装品牌的怀抱，而不是选择母品牌。

近年来，博斯登重新专注于核心产品羽绒服，选择和优化了现有的业务活动，并升级了通信、产品、渠道、供应链、运营等。

首先是产品优化和创新。例如，整合全球资源，与顶级国际设计师共同开发风格，与大型品牌原材料供应商建立合作关系，与国际一流的科研机构合作，不断突破产品结构、功能和其他研发和创新水平。

第二，全面提升渠道。提升终端形象，进入主流渠道，扩大购物中心、时尚百货公司、核心商业步行街等主流渠道。例如与万达、银台、印度、凯德等核心商业体育表演合作。

波士顿正在为年轻人和城市主流市场做一系列营销。2019年8月，博斯登在战略合作焦点媒体上获得了1亿元的回报。2018年9月，博斯登甚至参加了纽约时装周的展览。

Bothden海报降落焦点电梯海报

北京的许多朋友发现，2019年10月，北方的天气变冷了，博斯登的海报立即出现在焦点电梯媒体上。

重新占领消费者的头脑

过去的一两年可以概括为，除了制造好产品外，还可以加强与消费者的沟通，及时将产品的好植入消费者的头脑，重新进入消费者的视野。

事实上，对博斯登来说，沟通的重点是简单而明确的：激活品牌认知，赢得主流选择。从2018年开始，博斯滕进行了激烈的传播改革--海、陆、空武装部队。

海，即社会公共关系，主要是建立口碑，提高声誉。例如，现场直播纽约时装周秀；邀请国际明星和潮流引领者在Ins上展示自己的服装；邀请科尔分享产品细节等等。

路是终端联系方式，选择伦敦、上海、北京等国际基准城市开设大型门店，通过这一广告店传播品牌信息，促进临门客户的转型。

Bothden海报登陆焦点海报

博斯顿和王牌行动是从空军团的轰炸中，为了将品牌信息传递给主流人口最快、规模最大的，博斯滕选择了名为焦点电梯媒体的品牌雷管，它每天触及城市主流人群3亿多人，品牌雷管也来自于虚空军团的轰炸。为了将品牌信息传递给主流人群，博斯滕选择了名为品牌引爆器的聚焦电梯媒体。

城里的主流人士在办公楼和其他电梯里看到了波司登的酷酷技术材料，打开天猫浏览主页，甚至在下班前就买了东西。

在公寓社区的电梯海报上，我看到了博斯登的新广告，在无聊的等待时间里，我与同行们讨论了品牌和风格。通过电梯媒体的高频、必要、低干扰的广告输出形式，博斯登创造了一个热销氛围零分界点，引爆了这一趋势。

事实上，焦点媒体正成为新时期传统企业的品牌影响力，传统企业也越来越重视焦点，以主流、必需、高频、低干扰的优势抓住离线交通入口。

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