视频平台插手知识付费，今天你又博学了吗？
在2019年的跨年演讲中，罗振宇说：“对未来最大的慷慨，就是把一切献给现在”。于是在今年的10月15日，有消息称罗振宇要将公司带上科创板。
同时，罗辑思维、得到APP的母公司北京思维造物，在北京证监局官网更新了最新的上市辅导信息情况。而且随着流量综艺《奇葩说》的热播，罗振宇“贩卖焦虑”的话题又再次被提起。
除此之外，在上海东方体育场内，现场落座了1.2万人，罗振宇又开始了自己的第五次跨年演讲，他正在和这群知识迷一起知识跨年。只是和往年不同，在罗振宇精彩今年的跨年演讲过后，却只是保险行业的朋友受到了鼓舞而义愤填膺，纷纷转发：“来干保险，要么走投无路，要么深化绝技”。
不管好坏，这种种迹象依然能够表明，罗振宇已然加快了上市的脚步。
时至今日，仿佛罗振宇这三个字已经可以和知识付费画上等号，罗振宇出现的地方就有焦虑，有焦虑就会有付费。
可人们为什么会把罗振宇捧上神探，并且心甘情愿为焦虑买单呢？
在互联网时代，信息是判断一个人认知范围的重要因素，为了跟上网络的快速发展，及时掌握当下的第一手资料，人们纷纷患上知识焦虑症，每天点开微博，了解最新的热门消息，最新的电影、最热的电视剧、综艺统统不敢放过，甚至以为掌握了最新的信息就跟上了时代的步伐。
于是这时，一些行业内的意见领袖看到了一片广阔的消费蓝海，他们为自己贴上专业的标签，花心思来专研各个领域内的事件和概念，当他们将自己花费的时间和精力冠上知识产权的名义时，用户的知识付费也变得理所当然。
而也正是知识付费的兴起，让一群患上知识焦虑症、懒癌、拖延症晚期为一体的患者们看到了希望。
知识付费的“鼻祖”应该要数吴晓波、罗振宇、樊登和李善友。
在新媒体聚集了大量财富的当下，吴晓波开创了个人的“吴晓波频道”，通过广告、内容付费和电商等形式进行变现，与此同时，他还设置了会员专享，普通会员180元/年，“企投家”会员费则高达49800元，这些人可获得独家音频及直播课程。
可能你会问，真的会有人花钱来买这些冠冕堂皇的课程吗？
然而市场会告诉你，哪里有需求，哪里就会有市场。在吴晓波的个人频道里，有超过400万的用户订阅。
这个数据告诉我们，当消费者没有需求的时候，创造需求也会同样拥有市场。
从2016年开始，知识付费的概念已经慢慢进入公众视野，无论是消费者还是嗅觉敏锐的创业者和资本，都渐渐追逐这一热点，在很多大众熟悉的平台，比如知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣和网易云，它们都或多或少掀起了一阵付费热潮。
到今天，知识付费依然在发展，有数据表明，2018年知识付费用户规模达到了2.92亿人，近百笔融资共计24.28亿元。到2019年，知识付费用户规模在3.87亿人以上，预计2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。甚至很多品牌都纷纷在慢慢延伸自己的业务，希望能在知识付费市场分一杯羹。
贴着文化社区标签的知乎，推出了以答主和用户之间的实时互动问答为主要形式的付费社区Live，该功能刚刚上线一年就已经有350万用户蜂拥而至，自此，个别专业人士的回答将会进行变现，也吸引了许多大V陆续入驻知乎。
在互联网时代下衍生的新媒体行业，在发展了这么多年以后，也面临着转型和发展线下资源的难题，由于微信的资源封闭，很多公众号正在经历寒冬，新号很难做大，大号没有资金营销便会慢慢淡出公众视野。
于是很多头部微信大号开始为自己的生计谋出路，十点读书是最典型的案例。
经历过长文市场的暗淡后，绝大部分公众号开始及时转身做条漫，当消费者面对一大堆过度消费情绪的条漫文，公众号品牌开始另辟蹊径。
十点读书有着自己稳定的用户，甚至粉丝粘性度相对较高，互动也较为频繁。在十点读书的付费课堂上，十点开始只负责将平台产品与自身品牌特点结合，而随着付费热潮的愈发汹涌，十点慢慢培养自己的内容体系，大量的编辑秉烛夜战创造出许许多多的付费内容，甚至已经衍生出十点的个人书店品牌，这种自产自销的模式让十点读书收获颇丰。
除此之外，新世相、创业邦、36氪等也都在将内容向付费方向靠拢。
其实，像知乎和十点读书这样从零开始培养站内固有用户的付费意识其实是比较困难的，而视频平台便会相对容易一些。
比如爱奇艺最近推出的综艺《潮流合伙人》，爱奇艺期待从这档节目收益的不仅仅只是播放量和广告费，它基于节目自身特点，推出了教年轻人潮流穿搭的课程。
用户可以是通过《潮流合伙人》节目而想要学习穿搭，也可以是学习了穿搭之后对《潮流合伙人》综艺产生了观看的欲望，总而言之，这种双向引流使爱奇艺的盈利模式立于不败之地。
和爱奇艺不同，视频平台B站本身就有增长技能的属性，像“b站已经沦为学习软件”、“跟着B站大佬学习系列”、“看了一下b站的学习日记，我们这一代竞争太激烈了吧”这样的言论已经快要将小破站淹没，而仅仅在2018年，B站内就有1827万人在站内学习，大概为2018年高考人数的2倍。
在这样的趋势下，B站开设了各种领域的付费课程：《局座的国际战略课》《PPT大神上分攻略》《熊浩：论文求生指南》等等……
同时，B站的资源丰富也是一个十分显眼的优势，学习门槛也相对较低，无论是清华、北大等名校的公开课，还是Office办公、Python课程、Adobe系列教程等实用技能，这些含金量十分高的课程内容都是公开而且免费的。
B站的粉丝粘度更高，忠诚度也强，这是B站入局知识付费市场的坚固基础。
总而言之，不管是内容出版，问答资讯、技能增长、直播分享还是情感慰藉，只要品牌切中了消费痛点，都会有用户跑过来抢着买单。在人人都想戴上智慧光环的时代，对于品牌来说，知识的快消也是一块大蛋糕。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭）
