服装巨头深陷“泥潭”，曾门店近万家，营收百

随着时代的不断发展，我国人民的“需求”和品位，也在不断的变化。而对于企业来说，如何抓住消费者的“心”才是最为重要的，这样才能让自己的“走”的更远。

但事实上并不是所有企业，都能跟上潮流一直抓住消费者的“心”。不少曾经在我国大火的品牌，如今却淡出了人们的视野，甚至有不少已经消失了。如今对于很多品牌来说，如何“走”的更远成为了“难题”，尤其是对于服装品牌来说。

现在人对于服装的需求，越加的多样化，而对于服装品牌来说，是一个巨大的挑战。尤其是电商兴起后，给了很多“小品牌”机会，而那些知名服装品牌却迎来了巨大的挑战。

就好比曾经在我国大火，并且有着中国ZARA之称的拉夏贝尔，近段时间中就遭遇了诸多的“不顺”。光是在2019年中，拉夏贝尔就关闭了上千家门店，如今还要被戴上“ST”的帽子。曾经大火的拉夏贝尔，究竟是怎么了?

在几年前拉夏贝尔还非常的火热，之后邢加兴就带着拉夏贝尔，走上了一条急速扩张的道路。快速的扩张，短时间内让拉夏贝尔实现了“升值”。在2014年时，拉夏贝尔在香港上市，之后2017年时拉夏贝尔登陆A股市场，成为了国内首家“A+H”两地上市的服装企业，市值一度达到了上百亿元。

据悉在2011年之后，拉夏贝尔的门店数量就在急速增长。在2019年时拉夏贝尔的门店数量，达到了9000多家，平均下来每年门店数增长了上千家。在急速扩张的影响下，拉夏贝尔的营收在2017年时也达到了近100亿元。

当时的拉夏贝尔可谓是“宠儿”，还被人称为“国产第一女装品牌”和“中国ZARA”。但急速扩张后，却给拉夏贝尔留下了后遗症。

在2018年时拉夏贝尔首次出现亏损，当时归属上市公司股东的净利润为-1.60亿元。不仅如此，在3月30日晚间拉夏贝尔发布了2019年业绩报告，其显示拉夏贝尔实现营业收入76.38亿元;同比下降了24.94%;归母净利润亏损20.5亿元，同比下降了1186.39%。

要知道，拉夏贝尔已经出现了最近连续两个会计年度经审计净利润，连续为负的情况。根据相关规定，拉夏贝尔将被实施“退市风险警示”的处理，也是我们常说的在公司股票前面冠以“ST”的字样。

事实上在之前，拉夏贝尔为了“自救”想出了各种各样的办法。之前为了回笼资金，还出售了旗下的一些“子品牌”。并且通过关店、节约开支等手段。甚至一度还将，自己的总部大楼出租出去。

现在的拉夏贝尔面临着诸多问题，如何才能迎合当下年轻人的“口味”，才是其能否“挺过来”的重要因素。