直播卖货大潮下，这对“国企+央媒”的公益组合

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。受年初疫情影响，全国多地农产品销路不畅、积压多时，导致农户遭遇重大损失。按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排，长安汽车积极履行脱贫攻坚政治责任。基于此，长安汽车携手人民日报客户端举办的公益直播带货活动应运而生。

在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

此次长安汽车创新引入人民日报客户端，意在以生态助农为核心的理念下，借势央媒的强大影响力，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。直播现场，当地政府领导积极带货，长安汽车党委副书记王俊现身讲解，两位主播直观地演绎，让本次直播带货数据可观。

据统计，本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是，在此次直播活动的带动下，线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力，声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事，详细向网友们详细介绍当地特色；长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介，实力带货；直播最后，云南老乡现场烹饪土灶大餐，吸引网友纷纷下单，众多产品一上线就被抢购一空。

此次公益直播是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试，为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。

近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。受疫情影响，农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础，打赢扶贫攻坚战，长安汽车以直播带货的形式，稳固近年来的脱贫成果，并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。