李彦宏“C位出道”，百度直播“走花路”
5月15日晚8点，李彦宏在百度APP进行了直播首秀，与樊登读书创始人樊登一起畅谈人生和梦想。
这次直播有多火爆呢——直播间的人数从最开始的100万慢慢升至900万。想必大半都是被李彦宏本人的“流量”吸引过来的。
别的大佬都在卖货，李彦宏，却在“卖知识”。
他与樊登先后谈论了《东周列国志》、《苦难辉煌》、《创业维艰》、《精神的魅力》等书籍，并在其中穿插了自己的个人生活经历和创业感受。
整场直播看下来，观众大多会有一种“沁人心脾”的感受。两个具有丰富人生经历的大佬引经据典，博古通今，从日不落帝国谈到微软的管理哲学，碰撞出来的思想火花还是很耀眼的。
而且，你会觉得比起直播，这更像一场访谈。没有卖货的喧嚣，没有浮夸的歌舞，只有浓厚的书香气息，可谓是别具一格。
总体来说，李彦宏的直播首秀，还是很成功的。
不仅凸显了他温文儒雅的个人形象，更是对百度直播平台的推广具有直接而有效的作用。
没错，李彦宏的直播首秀，意不在展现自己，而是要为百度直播“打call”。他的根本目的，是让百度直播“走上花路”。
百度直播于最近终于揭开了神秘的面纱。与一般的电商直播不同，百度直播的主要发力方向是知识直播。
在直播赛场愈发拥挤的今天，百度的入局，或许是一颗深水炸弹。
百度为什么看上了直播？
这是因为，百度需要“新故事”。
虽然我们嘴上都说着“BAT”，但我们都心知肚明：百度的市值与阿里、腾讯早已不可同日而语。
好事者甚至将百度市值调侃为互联网市值的衡量指标——阿里巴巴、腾讯市值等于16个百度，美团市值等于2.7个百度，拼多多市值等于2个百度……
尽管百度曾处在镁光灯之下，但处境却十分尴尬。如果要拉高市值，势必要拿出新花样，给予市场新的想象空间。
直播，作为大势所趋的战场，还是很适合拼刺刀的。
与此同时，直播的赛道已经呈现百花齐放的面貌，竞争十分激烈。
形形色色的选手，让人眼花缭乱。
有在镜头前大喊“所有女生”的李佳琦，有仓皇刮着胡子的罗永浩，有一夜卖货4.8亿的辛巴。甚至还有cosplay成“杨过”的携程老总梁建章、一下卖掉几万台空调的董明珠……
他们的背后，是淘宝、抖音、快手等各大平台的博弈。
姿态各异的形式，让人目不暇接。
载歌载舞、睡觉、做饭、吃东西、打游戏、卖货……在直播间，我们看到的是一整个世界。
这样丰富的直播生态，哪里还有空间让百度异军突起？所以百度只能另辟蹊径了。
“知识直播”这条野路子，或许能够助百度一臂之力。
在知识获取方面，百度拥有百科、知道、文库、经验等产品，“答疑解惑”的氛围一直很浓厚。这就给知识直播提供了良好的基础。
而且，百度拥有2.2亿内容创作者，6万合作机构和5万专家学者，这些人才完全可以转化成主播，为直播赋能。
重点是，在大多数人觉得直播是某种低级趣味、无聊消遣的时候，百度在试图让直播“上浮”，提高直播的“层级”。李彦宏的直播首秀正奠定了百度直播这样深沉的基调。
打开百度APP，我们可以看到首都医科大学的主任医师在科普甲亢知识，工艺美术大师在传授扎染知识，金牌讲师在教学复原魔方的方法……
这样别致的直播内容，是其他平台的直播间所不能具备的。
仔细想想，在百度看直播，也许就如同上了一门又一门的课。
你可以随时通过弹幕问“老师”问题，或者与“邻座”的网友互动。在这样的书香气息中，观众或许能获得与以往直播相比极其不同的体验，带来了耳目一新的感觉。
不过值得注意的是，大热的直播往往都是电商直播，通过不断的卖货来刺激观众的购买欲，让观众始终保持“兴奋”。
而知识直播往往不存在所谓的“兴奋点”，全靠主播的个人魅力和谈吐口才来吸引观众。直播时间一长，观众很可能会感觉到疲惫，纷纷退出直播间。
李彦宏与樊登的对谈固然有趣，但这也是建立在观众对于其个人IP的兴趣之上的。换成是其他的主播，可能就会达不到直播人数越来越高的效果。
如何保证观众的留存率，势必是百度直播要面临的难题。
事实上，百度做知识直播的思路，源于那个不变的商业定律——当整个市场处于过度竞争的状态时，你唯有用差异化战略才能摆脱竞争泥潭。
最好的防守不是防守，也不是进攻，而是改变作战规则。
百度投身知识直播，是因为它知道用户在看厌了娱乐直播之后，一定有还未被满足的学习需求。既然万物都可直播，那做知识的搬运工自然也是可行的。
这不仅是为了获取市场份额，也是占领用户心智的侧翼攻击。
与其为了补足自己的弱点，去强行改造自己，不如集中力量加强自己的优势，达到事半功倍的效果。
商业市场上有很多这样的案例。
比如当初的小米，在以渠道为王的手机市场中，完全抛弃了线下销售渠道，改用互联网渠道来销售产品，结果硬是杀出了一条血路。
再比如传音手机，在国内手机市场竞争愈发激烈的境况下，毅然选择出走海外，深耕非洲市场，最终成就“非洲手机之王”。
可见，在波诡云谲的商场上，与其取长补短，不如扬长避短。
当企业陷入竞争困境的时候，不妨学习差异化战略，让自己的品牌大放异彩。
作者：老罗
