B站《后浪》全网刷屏，市值一夜暴涨34亿，短视
最近在各大app霸屏的一个”小破站”视频你看过吗?
学姐看了。
这是“bilibili献给新一代的演讲”。今年的五四青年节b站发布了这个视频,引起了一波不小的轰动。
在时长将近4分钟的视频里，国家一级演员何冰以老一辈的口吻向中国的年轻人们表达羡慕、认可、鼓励等多种情绪，引发了强烈的共鸣，也导致了巨大的争议。
何冰老师向所有人娓娓道来：“那些口口声声一代不如一代的人，应该看看你们，像我一样。”
何冰老师提到：“我看着你们，满怀羡慕。”羡慕的是什么？是年轻的一代人自由选择兴趣与方向的权利，“你所热爱的，就是你的生活”
接着，何冰老师说到：“我看着你们，满怀敬意。”敬意指的是什么？“你们把自己的热爱变成了和成千上万的人分享快乐的事业”。
最后，他慷慨激昂的诉说到：“我看着你们，满怀感激”，“因为你们，这个世界会更喜欢中国”。
因为一个国家最好看的风景
是这个国家的年轻人
此视频发布后，一夜之间，互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场关于“年轻人”的大讨论，许多70后、80后、90后们也纷纷自动转发。同时,B站非常成功且自然的又一次站到了主流视野中心。
可以说这次b站市值一夜暴涨34亿的短视频营销做的相当好。
众所周知，移动进入后流量时代，流量越来越贵，转化成本居高不下。
在这个成熟的流量市场中，短视频依旧是寒冬中的一抹亮色，促使用户时间与注意力的重新分配，制造了一波流量新红利，也为广告主创造了营销新机会。
▲抖音VS快手2019年广告收入预估
以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。
随着短视频商业化不断深入，在玩法的探索与创新层面，也呈现出了越来越多的可能性。那么短视频到底能赋予多少价值呢？我们以抖音为例一起来看一下。
一、流量价值：扩大品牌覆盖面
对于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。
那么，对于广大的品牌广告主们来说，抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且，抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的，连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。
二、用户价值：提升品牌转化率
与此同时，用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。
从购买力和转化率来分析，抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示，用户群体年轻化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，覆盖了主流优质消费群体。
三、产品价值：增加品牌互动
抖音上的玩法非常多，能够帮助品牌与用户更好的互动，具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频，加上竖屏视频模式，能有效提升用户视觉注意力，相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。
同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射，能形成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传播的一环，帮品牌打造口碑。
比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战“跟着箭头即刻炫舞”吸引了4.3万用户参与，681万次互动；抖音与Nike X天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过9万人参与互动……抖音多元化的内容营销方案正在给品牌营销带来更多创意，以及持续增值的流量。
四、技术价值：助力品牌精准锁定受众
抖音去中心化的分发机制定位于普通用户，通过技术和算法对用户行为路径洞察，建立起高效的UGC内容分发系统，持续为用户推荐高质量的短视频，激发更多用户参与到创作中。这正是推荐抖音短视频如此受用户喜爱的原因。
但也正是如此，借助高效的短视频分发系统，抖音可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力，比如adidas neo入驻抖音不到两个月就已经积累了121.5万的粉丝，视频播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。通过圈层互动形成社交向外辐射，吸引更多用户围观、参与，品牌能够实现更大范围的传播，品牌粉丝的客单价也高于非粉丝人群。
由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。
目前抖音日活用户3.2亿，快手也快到了3亿，两微一抖的格局基本定型，这里就不用多说了！抖音的用户增长流量红利已经不多了，但是抖音短视频的商业流量红利才刚刚开始！
如果你还认为抖音短视频只是单纯玩乐、涨粉、打造网红的工具，那你就OUT了！抖音短视频已经进入了下半场——商业变现阶段。
无论你是企业、商家、团队，还是个人创业者，直到现在你还没有准备赶紧入局短视频、学习短视频营销、打造你的短视频人才或团队，那么这个2020年，你一定会发现你与同行、与身边的人差距将会越来越大！
