汇融名企：简单说一说，企业重视品牌IP化有哪些

随着社会的不断进步，加上经济全球化的进程越来越快，市场中同质化产品越来越严重，企业之间的竞争日益激烈。面对这样的局面，企业都希望能够抓住用户的心，和用户更加贴近，提高满意度，从而增加销售额，在市场中站稳脚跟。

1.把握用户心理，引导情怀付费

好的IP具备亲和力、人格化和独特性，能够抓住目标用户的心理，让用户从为了产品付费到为了情怀付费，品牌IP化有着巨大的能量，是企业的得力助手，IP 正在向全商业领域渗透，“得IP者得天下”已不再是标语，它比任何时候都具有现实价值。

2.为用户带来“峰值体验”，增加用户粘性

诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼曾经提出了“峰值体验”概念：一段经历的峰值体验往往来自超出我们预期的细小事情。假如用户从IP中能感受到企业的文化内核，在一次普通的服务环节能体验到IP故事，企业就创造出了用户的峰值体验，就为用户提供了精神依附、精神共鸣，从而增加用户对产品、企业的认可度，进而增加用户粘性，可以让品牌持续地拥有用户、持续具备一种用户的商业变现能力。为裂变打下良好的基础，从单次购买成为铁粉，追求价值最大化，甚至成为终身用户

3.品牌IP化可以降低传播成本，提高传播效率

传统的管道做传播是需要巨大投入的，而互联网为企业提供了低成本传播，甚至负成本传播扩散的机会和可能性。但是产生低成本，甚至负成本的传播扩散，就需要品牌本身自带传播势能——品牌的IP化发展。品牌的IP化意味着这个品牌本身成为超级内容源，成为具有持续传播能力的内容源，超级内容力可以持续的产生优质内容。供用户传播、分享、扩散。

IP的价值需要通过一步步地打造，需要持续又精细化的运营。国内目前并不缺少IP的设计团队和运营团队，IP的打造更多的在于人的认知，我们需要认知到它对企业的地的价值。一个好的IP，如果能够在市场的早期发现其价值，并切实打造好，那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。

责任编辑：