波司登销售遇冷加拿大鹅遇冷，波司登大火，羽

品牌君发现，这两天羽绒服圈的热点还真不少，一会是加拿大鹅“遇冷”股价暴跌，一会是波司登“大火”股价暴涨。眼看天气转凉，又到一年一度羽绒服销售旺季。就这架势看来，今年羽绒服品牌们的消费者之争，想必会愈发激烈。

加拿大鹅股价大跌

加拿大鹅是加拿大的一家高端冬季服装制造商，凭借出色品质与时尚外观，加拿大鹅近年来发展势头相当猛烈，受到全球不少消费者青睐，甚至还被誉为“羽绒服中的爱马仕”。

能被拿来与爱马仕媲美，可想而知，加拿大鹅的售价也一定不菲。事实亦确是如此，据品牌君了解，加拿大鹅在售产品包括有夹克、大衣、帽子、手套等，价格都不算亲民。

其中羽绒服作为其主打产品，售价基本在1万元左右，且常常供不应求，有钱也未必能买到。

曾几何时，拥有一件加拿大鹅羽绒服，简直是很多年轻人的冬季限定梦想。

但近段时间，这只“高贵的鹅”日子似乎并不太好过。数据显示，短短几天时间，加拿大鹅股价累计下跌了15.89%，市值转瞬间便蒸发大约80亿元人民币。

不仅股价走低，加拿大鹅这两年遭到的质疑声量也不小。有人认为其售价过高，有人质疑其产品保暖效果不佳，它加速直营零售店扩张的决策甚至还引起了动物保护组织注意。

用“一波未平，一波又起”来形容当下加拿大鹅处境，可以说是再合适不过。

波司登市场表现亮眼

有趣的是，就在加拿大鹅正处于“水深火热”之际，它在中国的最大竞争对手之一波司登却悄悄打了个“翻身仗”，市场表现亮眼。

在过去一段时间里，波司登股价大涨，涨幅一度接近14％，创五年来新高。

从波司登9月发布的业绩公告来看，其营业收入同比增加16.4%，羽绒服业务毛利率提升7.9%。截止至12月10日，波司登股价年内上涨了足足129.41%。

同时，得益于战略布局的调整，波司登这两年不仅登上纽约时装周，还与多位国际知名设计师合作推出联名款产品，品牌形象得以焕新。如今潮味十足的波司登，俨然已经成为国内羽绒服界新晋网红品牌。

国潮品牌，正在崛起

有人的地方，总会有争议声。关于加拿大鹅“遇冷”、波司登“逆袭”原因，外界一直众说纷纭、各有观点。

实际上，与其深究其中原因，企业们倒不如好好想想以波司登为代表的国货品牌们为什么能逆势而上，在全球刷爆存在感。自己的品牌又该如何乘着这股风潮，实现升级、焕新。

就品牌君看来，波司登能收获今时今日成绩，离不开它与时俱进、敢于尝新的探索精神，更离不开其开拓进取、与国际接轨的前瞻性战略。其实，除波司登外，中国李宁、老干妈、百雀羚等民族品牌近几年来都有着不错的市场表现，堪称“国货之光”。

可以看出，国潮品牌，正在崛起。