全球奢侈品遇冷 中国买家将引领复苏

【讯】全球战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会近日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，随着新冠疫情使购买需求减弱，全球奢侈品销售在未来几个月将趋于崩溃。与此同时，随着中国疫情持续向好，中国消费者正成为引领全球经济复苏的先锋。

为防止疫情蔓延，意大利自3月10日起进入全国“封城”状态。以往游客众多的奢侈品商店关店停业，销量受到巨大影响。图为在意大利首都罗马，一家奢侈品店铺因疫情关闭。（图片来源：新华社）

北京参考消息网11日报道，该报告指出，今年新冠肺炎疫情在全球暴发后，奢侈品行业陷入困境，其中欧洲市场衰退加剧。日本和亚洲其他地区的奢侈品销售总额同样有所下滑，全球范围内消费者情绪依旧较为低迷。

据CNBC此前报道，在截至今年6月的三个月里，个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）的全球销售额将下降约50%至60%。

另据麦肯锡咨询公司今年4月发布的报告称，与去年相比，预计2020年全球个人奢侈品市场的收入将收缩35%至39%。它的分析发现，如果商店停业两个月，约80%的“欧洲和北美上市时装公司将陷入财务困境”。

此前，国际货币基金组织（IMF）表示，全球已有数以百万计的人失业，世界正处于“大萧条以来最严重的经济下滑”。

目前，尽管严厉的疫情防控措施在许多地方有所放松，但贝恩公司预测，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。据估计，2020年的销售额将在约合1950亿美元至2390亿美元之间。

贝恩公司合伙人、报告的主要执笔人克劳迪娅·达尔皮齐奥说：“奢侈品市场会复苏，但奢侈品行业将发生深刻变化。”

据贝恩公司称，在疫情暴发前，个人奢侈品市场2019年的销售额约为2810亿欧元。公司说，预计销售额会在2022年至2023年间回归上述水平，取决于经济趋势、消费者信心水平、旅游量以及品牌预测和满足消费者需求的能力。

据预测，中国消费者将引领奢侈品采购的复苏。中国大部分地区已解封，中国国内疫情目前似乎已得到控制。

贝恩公司说，中国消费者可能会表现出愿意“补回在封城期间未完成的采购”。

贝恩公司称，表现最好的品牌在中国的销量已出现增长。实体店的访问量比一年前减少了近一半，但进入实体店的人当中很多会购物。

到2025年，个人奢侈品市场规模预计将达到3200亿欧元至3300亿欧元，部分原因是中国奢侈品消费者增长。贝恩公司说，从现在起的五年以后，中国预计将占全球奢侈品消费的近一半，而2019年这一比例为35%。

报告还指出，中国“将继续推动奢侈品市场的增长”，其中约50%的采购将发生在内地。它说，在当地人消费和区域内旅游的共同推动下，亚洲其他地区“将紧随其后”。（完）