美国零售商承受着降低价格的关税压力，黑色五

[案文/观察员网徐乾昂]

美国人迎来了贸易摩擦的第二个购物季节。在关税压力下，零售商提前准备商品，强迫不涨价，甚至降低价格，试图营造假日购物氛围。

因此，今年的黑色星期五购物节的风格发生了变化，前几年，美国人被围困的僵尸不再常见，主要的零售商和商店很普遍，线下销售比去年同期下降了6.2%。

在网上，观察人士指出，当天最畅销的黑色五人(Black Five)商品仍然是玩具和电子产品，这两种商品都排在白宫关税表的首位。最终在线销售同比增长19.6%，但总体销量没有达到此前外界分析的预期。媒体担心，今年美国的购物季将重演去年的悲剧。

如果你现在不卖的话，你明年就会清仓出售。

CNBC新闻援引美国零售客流监管机构ShopperTrak的话称，与去年同期相比，梅西百货(Macy‘s)、克尔百货公司(Kerr百货)、弗洛克百货公司(Flok)和其他百货公司在黑色五周年当天的销售额下降了6.2%。

在接受纽约时报的实地采访时，人们发现美国东海岸的一些购物中心非常普遍。

这就像一个鬼城。马里兰州的一位顾客在梅西百货(Macy‘s)说，促销活动已经开始了，但看看这里，没有人，没有人，或者没有人。另一位去弗吉尼亚时装中心购物中心购物中心的顾客惊讶地说，我以为里面满是人。但它没有。我看到的只是一堆打折标签，我没看到任何人。

在前几年，被美国人围攻的僵尸今年已经不常见了。我以为这里会有一群人。但今年一点也不乱，非常有序。我买了一些睡衣和袜子。它是空的，有点郁闷，另一位顾客说。

黑色五岁通常指感恩节后的第二天(今年的感恩节是美国时间11月28日)。由于感恩节和圣诞节之间的联系，11月底和12月底传统上是美国人的购物季节。但早在11月26日，非政府组织世界大型企业联合会(World Federation Of Large Enterprise)就警告称，美国人的消费者信心指数将在11月连续第四个月下降。

值得一提的是，今年感恩节至圣诞节之间的天数比去年少了6天。再加上累积关税的影响，美国零售商感到头疼--这意味着它们必须提前准备商品，以避免额外关税，但它们需要在较短的时间内出售。

美国零售咨询公司Bdousa的分析师纳塔利·科泰加(Natali Cortega)表示：过去一周，许多美国人不得不权衡在经历了两次冬季风暴后外出的风险。如果零售商今年不销售商品，他们明年需要使用更多的极端清关。

总的来说，2019年是美国零售商的寒冬。梅西百货公司、克尔百货公司、弗洛克三大百货公司在今年年中发布了业绩警告。这三家公司的股价自今年以来下跌了逾25%。

被迫不加车费，网上销售仍不达标

观察人士指出，在购物节期间，一些美国媒体将关注黑色五线线的受欢迎程度，而不是在购物节期间报道线下销售的低迷。数据分析师阿德比斯分析公司的数据显示，黑色五人天线的销售额达到了74亿美元，比去年同期增长了19.6%。

但美国的在线零售商必须承受关税的压力。

11月28日，路透社援引零售行业研究公司普罗维托的研究数据。在黑色五强中，沃尔玛和亚马逊等美国主要零售商的价格并没有在相对稳定的水平上大幅上涨。其中玩具和游戏的零售价甚至比同期低0.2%。

在持续的关税压力下，玩具、家电、电子产品和其他商品已被列入关税清单。今年6月，来自全球贸易伙伴咨询公司的数据预计，鞋价将上涨8%，玩具价格上涨16%，家电价格上涨3%，旅游用品价格上涨10%。美国150家代表农业、制造业、零售和科技企业的行业团体组成的游说团体，曾多次致函白宫，要求后者三思而后行。

到目前为止，该机构仍在追踪美国经济关税的损耗情况。截至提交报告，该金额约为385.749亿美元。

值得注意的是，今年黑五线上最畅销的两款产品是玩具和电子产品。孩之宝和苹果(Apple)的旧无线耳机推出的冰和雪2玩偶是这两个领域中最畅销的产品。观察人士指出，在黑色五代期间，这两款产品的官方价格都在亚马逊(Amazon)上下跌，而非官方(即非直接零售商)价格上涨。

即使零售商吞下消费者的关税成本，营销策略也不会对黑色五人在线销售产生令人惊讶的影响。数据分析师AdobeAnalytics早些时候预测，随着美国消费者对网络消费模式的习以为常，黑色五强的在线销售今年应该达到76亿美元--今天的成绩单不符合标准。

今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的第二个购物季节。去年，关税削弱了美国消费者的兴趣，美国的销售额同比仅增长2.1%，远低于3.7%的平均水平。华盛顿邮报(Washington Post)担心，去年的悲剧将在今年的购物季重演。但美国零售联合会(American Retail Federation)乐观地认为，今年的销售额增长将在下周的电子星期一购物日恢复到以前的水平。

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