胡歌和桂纶镁在李佳琦的直播间里，6秒卖掉了

钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

直播还能卖电影票？12月23日，冯小刚导演和电影《只有芸知道》主演黄轩做客知名主播薇娅的直播间，他们的目的除了与观众进行一些互动，还要在直播间卖出一些《只有芸知道》的电影票优惠券。直播间抢票的流程很简单：主播薇娅会定时放出一轮抢票，观众可以以一毛钱的价格，抢到一张优惠券，抢到优惠券的观众，可以去指定的兑换处，以19.9元的价格，购买到标价在45元以内的电影票。“我这两天才知道'带货'这个词是什么意思”，冯小刚在直播时说。据统计，在直播结束后，共有17万张电影票优惠券被一抢而空。

这次直播抢票不是并不是第一次在网上出现，11月5日，电影《受益人》主演大鹏、柳岩出现在淘宝人气主播薇娅的直播间，“全网首次直播抢电影票”，根据灯塔专业版统计，直播期间累计售出11.6万张电影优惠券；12月4日

《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁等来到了李佳琦的直播间，6秒卖掉了25.5万的优惠券。短短2个月，三次“带货”模式和目的几乎一样的直播互动在线上进行，钱报记者在直播间看到，数秒钟的时间，所有电影票就没了，一下就没了。

李佳琦直播抢电影票实况回放：“多少秒抢完都没看到”

看过电商直播的读者肯定知道这两个名字和他们的带货能力：李佳琦和薇娅，前者一句“OMG，买它买它”，让无数粉丝掏空了钱包，后者牢牢占据着淘宝第一女主播的位置。两位主播除了自身的“带货”光环外，还拥有着具有强大商业推动力的粉丝群，再加上明星的粉丝，这股同时来自于明星和主播两个粉丝群体的推动力，这正式诸多电影人和影视宣发想要获得的。

根据《2019网红电商生态发展白皮书》，2020年中国网红电商市场规模将达3000亿元，在购买转化率上，传统电商的购买转化率仅为0.37%，社交电商为6%至10%，而顶级网红电商能达到20%。

一场好电影要做多少现场路演才能有一个好票房？

“对于电影宣发来说，一部电影至少要进行30到40场路演，不仅耗时耗力，对于结果也很难明确地评估。在这种背景下，用直播的形式来为电影做线上路演，这将成为未来电影宣发的必选项。”灯塔宣发平台总经理袁娟说。

据了解，阿里影业旗下的数字宣发平台灯塔近日发起了“冲击播”线上路演平台，通过联动淘宝直播等阿里生态资源，为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案，能够实实在在地为电影带来购票转化。此次灯塔×淘宝直播所达成的全新合作，是阿里文娱资源与集团生态紧密合作的一次全新尝试，