《动物森友会》被花式蹭热点，盒马和喜茶都“

想不到，今年春天第一款爆红的游戏，不是手游也不是端游，而是一款来自任天堂switch平台的游戏——《动物森友会》（以下简称动森）。

那么，这款游戏究竟有多红呢？品牌君发现，就连品牌也来蹭它的热点了！

品牌花式蹭热点

《动森》的玩法非常自由，玩家们不仅可以中规中矩地钓鱼抓虫，丰富自家岛上的资源，也能通过“我的设计”来DIY衣服和房间。如此高自由度的玩法，给了品牌们很多灵感。

你看，阿里巴巴旗下的盒马，不就“开”到《动森》里来了吗？

有了“我的设计”这个功能，自制LOGO也不在话下，盒马立马给大家演示了一遍盒马LOGO的画法。注意，小人穿的衣服，也是品牌方手绘的“阿里巴巴”LOGO哦。

据官方微博说，由于现在才刚开始玩，各种玩法都会有限制，但以后一定会打造出一款集合收银、海鲜、餐饮和商超于一体的完整版“盒马”。

盒马用《动森》来蹭热点，吸引了无数网友与其互动，特别是以下两条评论，让品牌君忍不住笑了出来。

盒马来了，其他品牌还会远吗？近日，喜茶也在其官微上宣布他们“登岛”了。由于游戏内不能直接制作茶饮，喜茶就把各种热门产品画了出来，在岛上开了一家“喜茶美术馆”，供大家参观。

就连高洁丝也“登岛”蹭了一发热点，据说创建这个“棉花小岛”，耗费了品牌方三天的时间。大家觉得如何呢？

截至4月7日，微博上关于“动物森友会”的超话阅读数达到了16.5亿，是名副其实的热门话题。这么一看，品牌们纷纷“登岛”蹭热点，也是情有可原。

盒马版“动森”为何更好？

在品牌君提到的3个品牌中，盒马是做得最有意思的一个。他们不仅将建立“盒马”的过程，拍成了一部小短片，还将品牌人格化，与网友展开有趣的互动。相比只是简单利用了游戏DIY功能的另外两个品牌，盒马的确做得更加出色。

从转发量上来看，我们也可以轻易分出胜负。截至4月7日，盒马“动森”的转发直逼3000，喜茶和高洁丝的“动森”转发量却只有三位数。

品牌必须要知道的是，学会找到热点与自己品牌的关联处，就是成功的关键，人云亦云的重复是没有意义的。比如喜茶和高洁丝，用的就是大家都会使用的DIY功能，在《动森》里简单展示了自己“小岛”，没什么独特性。

但盒马具有卖海鲜的功能，游戏又恰好有钓鱼的设计，盒马与《动森》的结合，这不就成立了吗？

《动森》的话题虽然热门，但能在其中捞到流量的品牌并不多，正是因为大部分品牌都只是单纯用了游戏的DIY功能，才让习惯碎片化信息的网友们一划而过。

蹭热点是门艺术

在品牌君看来，蹭热点就像是在做卧底游戏，需要品牌不暴露自己打广告的同时实现引流。纵观整个网络上的文章，蹭热点的用法其实都比较偏向贬义，如何通过蹭热点来获取网友好感，成了品牌们的难题。

那么，如何才能把这道难题转化成营销艺术呢？

1.从选择热点开始

蹭热点的首要前提是要品牌紧贴自身价值，选择与品牌调性相符合的热点。在2018年的高考前夕，北京现代汽车蹭过高考的热点，推出了一组借势海报，结果却被网友吐槽：“高考和买车有什么关系？”

选择正确的热点，既能帮助消费者更快记住你的品牌，也能让他们更快熟悉你的品牌特点。

2.学会抓住人性

热点找到了，如何去切入呢？试试抓住人性的特点吧。前两个月不是正流行“情绪小瓶子”吗？农夫山泉就借势推出了自己的“快乐源泉小瓶子”，点击这些瓶子，会出现隐藏在瓶身的快乐小表情，网友们纷纷表示太治愈了。

3.有创意才有传播

品牌只有合理运用创意，才能将热点营销价值最大化，它基本上可以关系到你这次蹭热点能不能火。盒马直接剪辑了一段《动森》的视频，就比喜茶和高洁丝的普通截图效果好很多，这是毋庸置疑的。

蹭热点固然是一个很好的营销方法，但品牌长期打造的良好口碑，是蹭热点成功的基础。品牌产品好用，得到消费者的认可和信任，才会有更多人愿意为品牌营销买单。